对许多人而言“Made in China”代表了什么？众曰：便宜而非时髦。中国似乎成为了最不可能发展时尚产业的国度。

当然Warren Buffett、Bill Gates对于大连Trands西服的喜爱，让国内的服饰行业也算长了脸面。对这个新兴的品牌，但愿将来它能够在利润丰厚的奢侈品市场，与Gucci、Amarni、Prada分得一杯羹。

2009年，中国奢侈品销售增长12%，升至96亿美元，占据了27.5%的全球市场。根据贝恩投资的预测，未来5年内，中国的奢侈品消费将增加至146亿美元，成为全球第一大奢侈品消费国。

但是分析人士认为，中国国内的奢侈品品牌的道路却不好走，这与长久以来的“历史”偏见造成，要与重量级的老牌奢侈品品牌竞争将是相当的坚苦卓绝。

长期以来，“Made in China”就是代表了缺乏创意、质量有待提高的大众市场产品。而“Made in Europe”的形象却恰恰相反。

JLM咨询分析师Marie Jiang 说：“在短期内，我认为任何中国奢侈品品牌都无法在市场营销、国际影响力、品牌文化、设计和质量方面竞争过国际奢侈品大牌。”

由于国家整体消费水平的提高以及富有阶层扩大，中国有望在5到7年后成为世界最大的奢侈品市场。但是在市场上充斥的大都是西方大牌的名字，这些大牌现在除了在上海、北京这些大城市开店以外，还将市场衍生到了二线城市。

“有远大理想”的本土品牌应该如何重塑“Made in China”的形象？偏偏中国的消费者一旦有钱，就喜欢买大牌炫耀，这种品牌意识更是让欧美的知名奢侈品品牌有机可乘。看来要与这些有“威望”的百年品牌竞争势必异常艰险。

当然也有少数品牌做得还是挺成功的。比如Shanghai Tang，国际影响力不小，以中国传统元素为主题，鲜艳别致、别有风味。现在在香港、上海都极受追捧。

再来看看我们的竞争对手，他们的行动可以概括成两点：一是进一步拓展市场，挺进国内二三线城市；另一个就是专门针对中国消费者推出新品牌。

今年LVMH在上海开设了全球最大的专卖店。在过去的一年中，LVMH顺利进驻西安、厦门、天津这些二线城市。 传闻伦敦老牌高档百货公司Harrods计划在上海开出首家国际店。

还有的国际品牌为了适应中国市场，特地推出新品牌。比如Hermes的“Shang Xia”，价格更加便宜，打着“Just for China”的标号，真真用心良苦。

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