11月26日，由全球知名的移动互联网第三方数据研究机构艾媒咨询集团(IIMEDIA Research Group)与腾讯应用中心联合主办的“2011中国首届移动广告营销大会”将在广州隆重举行。腾讯应用中心综合产品负责人、总监童学红做主题演讲。
童学红表示，关系链是腾讯应用中心最大的优势。有QQ的基础，和用户之间就比较容易产生互动，而且我们在应用平台上，我们经常把超过50%的用户体验来分享给他的好友，而这种分享在我们的营销广告里面就知道，用户向你推荐的东西，可信度比广告效果会好很多倍，并且可以做到持续效应。同时我们有很多用户信息，腾讯产品比较多，我们会提供多个产品信息来进行整个用户数据的整合，形成QQ用户画像，让广告更精准。
本次大会的主要意义在于架设顶级广告代理商与品牌广告主之间最直接的沟通桥梁，为全球品牌广告主2012年广告投放预算提供决策参考，以推动整个无线广告产业链朝着正轨稳步、快速地发展。腾讯科技作为大会指定的独家合作伙伴，对大会进行了全程图文直播，腾讯微博作为独家指定直播微博开设了交流平台，全程上墙直播。
以下是腾讯应用中心综合产品负责人、总监童学红演讲实录：
童学红：大家早上好！我是来自腾讯应用中心的。刚才张总说了，广告主现在有很多移动互联网广告投放方式，现在同时也有检测问题，我演讲的题目是：“洞悉心声，共赢发展”。
从传统媒体到互联网媒体，媒介载体发生改变，现在越来越多的人通过互联网的方式来获取信息，不需要我多讲，在座的很多人都是业内人士，也很清楚，对于一些传统的广告主而言，他们更多是利用电视和报告的方式来进行，对移动互联网的认知还不是很深入。在中国，78%的网民通过互联网关注北京奥运，2010年，82.7%的网民通过互联网关注南非世界杯，近2亿独立访客浏览了2010年网上的世博会。互联网对我们的生活已经产生了很大的改变。第二是社交媒体这几年，以face book为代表的社交媒体已经成为用户获取咨讯非常重要的一个渠道。我们已经有超过50%的内容是通过用户来自己上传内容，用户发布的信息有所改变，用户对移动互联网的认识做得越来越大，产生的互动性越来越明显，这跟传统的媒体是完全不一样的。
移动终端，使用户获取信息平台的改变，它是一个随时随地可以得到信息的产物，以前是通过电视，现在是随时随地你都可以获取信息，这样一个改变对用户行为也是一个非常大的改变，尤其是有一个实时性的变化。
互联平台、社会化媒体的发展，用户发送和接受信息方式的改变，使我们所在的媒体环境迅速的向实时化转变，以前的信息是以日报来传达，现在的信息是以分钟来传播的，迅速地传到用户的手机上，作为企业、我们的广告主，对这个形式有没有做相应的改变呢？对于媒介发生的革命，我们企业的资源、广告投入有没有相应的调整？
移动互联网正处在爆发期，刚才张总也讲了数据，我这里再叙述几个数据，6469万是今年智能移动终端的销售数，整个终端的销售数是2.5亿，去年的数据是3千6百万，整体销售数据是2亿，大家算一下，去年智能终端销售占我们销售的18%不到，而到今年是2.5亿，占比是24%多。现在有3.18亿用户，我最近跟一个朋友聊天的时候，国内大型的应用、服务达到50%，来自手机上的用户数已经超过了PC上每天的用户数，说明我们越来越多的用户通过智能手机、安卓系统，越来越多的用户很容易就可以上网、接触到互联网。第四个数据是400亿，是今年移动互联网的商业可以获得400亿，它占比大概是百分之八几点，明年我们预计会超过13%左右。
这是我们的门户网站用户行为，对女性而言，可能更关心科技、女性、娱乐、汽车、体育。对男性而言，可能更关心房产、科技、汽车、体育，这个数据是我们手机腾讯网上的统计报告，这些数据供广告主做一个参考（PPT）。
现在手机广告已经成为品牌营销的重要接触点，大家看到这些数据会很兴奋，原来移动互联网上有这么多的用户，手机广告是传统网站转化率的5.3倍等等。这是用户服务信息的对比（PPT）。
腾讯无线做了哪些准备呢？在06年腾讯无线确定策略，有线无限一体化运营，我们手机QQ从04年开始做，手机腾讯网从05年开始做，到06年开始布局手机无线和有线一体化，到今天我们还在布局，包括手机社区和手机娱乐平台为用户提供服务。
从社交、咨讯、生活、工具，手机QQ每天的用户数超过2.5亿，同时在线超过6千万，每天用户产品的PV量超过三百亿，我们也希望向广告主们说这样一个数据。前两天我在新加坡遇到一个搞房地产的，他是做财务的，我当时问他你们的网络一般投到什么地方，他说一般放在户外、传统媒体上，很少去考虑投在手机上，因为他不知道手机上有这么多用户的关注。我也跟他说了，你回去跟决策者说一下，可以尝试一下在移动网络上做一些尝试，因为我们知道，我们要多种渠道来投放广告，随着新形式的出现，除了户外、报纸、电视上做一些广告以外，我们可以在移动广告上做一些尝试，可以做一些组合宣传。移动互联网的广告效果是实时的，用户在电视、报纸上看到广告以后，如果在手机上再来看到这个广告，就会形成一定的营销效果。腾讯应用中心目前已经突破35亿，现在每天的下载量超过一千万，为什么大家很关注这些数据呢？现在是以一个应用为王的时代，我相信还是以APP为王的时代，我相信腾讯应用中心还会有一个非常大的市场空间。
我们有一些广告模式，比如今年5月份开始，我们提供了一些广告形式的合作模式，如果是广告主想跟我们合作，我可以透露一个数据，用户到我们平台上来，从下载到激活的比例来看，在业内一般的统计是30%，不会超过40%，而我们从下载到激活的比例最高时超过70%，当时我们的客户是非常满意的，这是一个真实的数据。我们把广告放到用户最可能对你感兴趣的产品上，这样就更加节约了资源，使广告达到更好的效果，对用户也达到了最少的骚扰。
腾讯无线营销模式希望是全方位、全平台的合作思路，我们目前提供了四种合作模式，一个是硬广合作，目前三大应用平台跟我们的应用平台共享，大家感觉我们的资源不够开放，这个问题我们明年从1月份开始会得到更好的解决，我们建立了一个新的平台，对资源会有一个更好的整合。然后是MOBWIN，搭建应用广告联盟，我们搭建从广告主到平台到开发者的平台，建立整个产业链、生态链。我们的广告主可以在我们的平台上推广应用，如果你拿到融资了，也可以在我们这里进行付费推广，如果你觉得你的应用都吸引人，但没有合理的收取渠道，我们腾讯应用中心可以为大家提供一个合作模式，把接过来的广告收入分给开发者。第二个模式是软性合作，一个是赞助类的，通过赞助频道专题栏目。定制类，根据客户需求定制专题内容。手机腾讯网频道冠名。第三个模式是活动合作，通过赞助类，赞助腾讯已有活动，互联网与手机互联网双通道活动。第四个模式是产品合作，包括手机QQ、超级QQ、手机QQ空间。
2012年伦敦奥运等大事件报道将更结合更多产品特点，因为明年是关键的一年，我这里列举的案例不多，但是我们超过了与50多家公司合作。这是腾讯无线嵌入式广告模式，大家看看PPT。
腾讯应用中心的优势是，我们的关系链是最大的优势，有QQ的基础，和用户之间就比较容易产生互动，而且我们在应用平台上，我们经常把超过50%的用户体验来分享给他的好友，而这种分享在我们的营销广告里面就知道，用户向你推荐的东西，可信度比广告效果会好很多倍，并且可以做到持续效应。同时我们有很多用户信息，腾讯产品比较多，我们会提供多个产品信息来进行整个用户数据的整合，形成QQ用户画像，让广告更精准。还有一个就是地域，在座的很多行业、同行都做了，我们利用手机QQ、腾讯微博，把大家的信息共享起来，我们通过QS、品牌、型号、功能等方式为广告主提供更多的营销模式。
我们通过互动的方式支持多种展现形式和多样化的交互，牢牢吸引用户，用户点击这个广告以后，有很多种操作模式，你可以打开手机网页，博大咨询电话，发送咨询短信，地图精确定位，下载手机应用。我们最近接到好几个客户做了产品融合非常紧密的应用，希望和我们合作来进行推广。我们的平台的优势是用户主动参与。
接下来分享几个案例，助力沃尔沃，一个月招募6000名挖掘机选手，品牌需求，配合沃尔沃挖掘机线下互动活动，通过手机无线网达到活动招募、产品推广、提升品牌在用户中的美誉度等诉求。广告投放：首页文字链、新闻和体育频道文字链投放。营销效果是35万点击进入活动斜面，13万用户登录，近6千名真实的挖掘机驾驶技术人员通过手机网参与并留下联系方式。
第二个案例是金立手机“我的河塘我的音乐”，双网营销完美结合，PC上和手机两个地方都进行推广。大家可以看一下这些数字。海南家具 www.hkxljj.com
第三个案例是与摩托摩拉“WIFI”行动，摩托摩拉推出集智能、娱乐等功能于一身的3G智能手机XT502，希望以全新概念，吸引18-24岁的时尚，对新鲜事物感兴趣的目标受众，我们通过地图+WIFI+点评+手机QQ，TIPS+手机腾讯网+手机QZONE，号召用户搜集公共场所的WIFI上网地址，并参与点评他们上报的WIFI地址，以城市地图，WIFI、点评为主，当时参与人数达到了两百万。
2012年，腾新无线会倾力推荐，常规广告，标准广告位，腾讯无线各产品。聚赢广告，精准、创新、效果类广告。针对明年的赛事年做一个品牌定制和高端融合结合起来的模式，我们通过手机腾讯网、手机QQ、手机QQ空间等多产品结合，以奥运为首的众多手机腾讯网频道大事件，频道冠名。我们最终希望腾讯无线有比较大的资源，为更多的广告主、广告公司来共享。谢谢大家